из электронной библиотеки / 541200737468898.pdf

–завещание личных денежных средств;

–финансирование благотворительных программ «под ключ» и пр. 2. Ресурс материально-технический:

–передача (в том числе списанного) имущества: мебель, транспорт, оргтехника и пр.;

–передача продуктов питания, товаров, расходных материалов;

–предоставление помещений;

–организация сбора вещей среди сотрудников организации;

–завещание личного имущества; и пр.

3. Ресурс человеческий:

– оплата труда привлеченных в благотворительную организацию работников;

– выполнение работ силами работников организации-благотворителя;

– добровольческий (волонтерский) труд и т. д. 4. Ресурс символический:

– письма поддержки, рекомендательные, гарантийные письма и прочие формы ходатайств;

– общественная (публичная) поддержка, продвижение и пр.; 5. Ресурс интеллектуальный:

–консультационная профессиональная поддержка (юридическая, бухгалтерская, организационная и т. д.);

–разработка рекламных кампаний;

–информационная поддержка и пр. [33, c. 29–31].

Спонсорство – это комплексное средство маркетинговых коммуникаций. Сегодня зачастую используется как синоним меценатства. Необходимо отметить, что, спонсорство предполагает наличие некоторого элемента благотворительности, однако эти понятия нетождественны, так как спонсор небескорыстен. В большой или малой степени спонсор преследует свои маркетинговые цели.

51

Спонсорство – система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и Субсидируемой стороной (реципиентом), при которых спонсор передает реципиенту оговоренные в соглашении ресурсы, а реципиент берет на себя обязательства совершать конкретные действия, общей целью которых является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора. Совокупность привилегий для спонсора называется спонсорским пакетом (упоминание в публичных выступлениях, присутствие рекламы спонсора, пропаганда фирменного наименования, символику, другие элементы фирменного стиля спонсора).

Спонсоринг, направленный конкретно на потребителей, нацелен на решение определенных коммуникационных задач. Это, прежде всего:

–формирование осведомленности о фирме-спонсоре;

–напоминание об уже широко известной фирме;

–создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора.

Таким образом, можно сделать вывод, что понятия меценатство, благотворительность и спонсорство имеют принципиальные различия. Это различные способы поддержки культуры, искусства, образования, спорта и т. д., которые имеют разные исторические корни, социально-экономическую природу, социально-культурные результаты.

Попытаемся выявить роль меценатства, благотворительности и спонсорства в развитии социокультурного пространства на примере города Белгорода.

Основной проблемой развития спонсорства в сфере культуры во многих городах страны является нехватка соответствующего опыта сторон во взаимодействии и развитии партнерских отношений. Но с развитием современных технологий социально-культурной деятельности и арт- менеджмента, в настоящее время осуществляются достаточно серьезные культурные проекты.

52

Одним из важных событий в культурной жизни города Белгорода является конференция «Интеграция как базовый фактор создания и развития социокультурного пространства города», которая стала уже четвертой.

Конференция проходит на базе нескольких учреждений культуры города. Во время работы конференции происходит обмен мнениями профессионалов в таких направлениях деятельности как искусствоведение, культурология, история, филология, музееведение, библиотечное и клубное дело, журналистика и педагогика. Встречаются активные представители творческой интеллигенции по вопросам, посвященным развитию социокультурного пространства нашего города. В рамках работы конференции при поддержке благотворительного Фонда российского предпринимателя и мецената Алишера Усманова «Искусство, наука и спорт» в Белгород с лекцией «Долина царей. Фараоны, гробницы, археологи» приезжал известный Российский Египтолог Виктор Солкин.

В апреле 2017 года при поддержке Фонда А. Усманова Белгород вновь встретил лектора, кандидата искусствоведения, выпускницу кафедры теории и истории искусства Академии художеств им. Репина, сотрудника Научнопросветительного отдела Государственного Эрмитажа Анну Алексеевну Егорову с несколькими лекциями, посвященными искусству Японии. На лекциях жители Белгорода узнали историю национальных сокровищ Японии, а также познакомились с образами Гейши и Самурая в японском искусстве. Благодаря спонсору вход на лекции был совершенно свободным, что дало возможность жителям города посетить данные мероприятия.

Положительный опыт сотрудничества со спонсорскими организациями продолжают развивать различные учреждения культуры Белгорода. Ярким примером подобного сотрудничества стала выставка «От реализма к импрессионизму» из собрания государственной Третьяковской галереи, которая проходила с декабря 2016 года по март 2017 года в Белгородском государственном художественном музее. Вниманию зрителя были представлены 75 произведений живописи, раскрывающие основные

53

направления в живописном искусстве России периода IX – XX веков. Некоторые экспонаты представляли основной фонд Третьяковской галереи.

Это уже четвертый проект, организованный в сотрудничестве Белгородского государственного музея с Компанией «Металлоинвест», которая берет на себя все расходы по подготовке выставок. Сотрудничество организованно в результате соглашения о партнерстве между Компанией и Белгородской областью. Соглашение осуществил Фонд содействия развитию музейного дела, археологии и памятников архитектуры Белгородской области «Наследие».

Генеральным спонсором муниципального экологического проекта «Чистые игры», который проходил на базе Центра культурного развития «Строитель» Губкинского городского округа, выступило ООО «ТБОсервис» (директор А. И. Леонов). В проекте приняло участие 23 школы и 3 учебных заведения средне-специального и высшего образования. Благодаря спонсору

Проект направлен на вовлечение молодежи в мероприятия по формированию экологической культуры, экологической грамотности и повышение активной гражданской позиции. Девиз проекта – «Сделаем город чище!». «Чистые игры» – командные соревнования по сбору и сортировке мусора, которые проводятся на загрязненных территориях. Участники в задорной игровой форме получают опыт обращения с отходами, опыт сортировки отходов. Берут на себя ответственность за очищенную территорию, знакомятся друг с другом, вместе делают доброе дело. За одну игру 100-200 человек собирают от 2-х до 6-и тонн мусора, из которых половина уходит в переработку. Благодаря Генеральным спонсору

ООО «ТБОсервис» стало возможным внедрение этого социально значимого проекта, направленного на очистку территории от загрязнений.

Компания «Металлоинвест» объявила грантовый конкурс «Сделаем Вместе!». МБУК «Территориальный организационно-методический центр народного творчества» Губкинского городского округа разработал проект «Фотолетопись культурной жизни Губкинского края: от истоков до

54

современности». Цель проекта – сохранение и визуализация истории развития сферы культуры и искусства Губкинского городского округа через создание фотолетописи. В конкурсе приняли участие такие проекты как: «Культурная мозаика малых городов и сел» – МБУК «Центр культурного развития (ЦКР) с. Бобровы Дворы», проект «Боброводворская хлебная ярмарка»; «Православная инициатива», конкурс малых грантов – МБУК «ЦКР п. Троицкий», проект «Создание летнего православного детскоюношеского отряда «Лучики православия». Одним из победителей конкурса стал проект Центра культурного развития «Форум» «Создание молодежной коворкинг-студии «Школа общения».

Традиционно проходит областной ежегодный конкурс по отбору проектов на присуждение грантов Губернатора Белгородской области, направленных на развитие сельской культуры. Проект «Создание благотворительной группы для организации праздничного досуга детейсирот, детей с ограниченными возможностями «Поверь в мечту» (Грайворонский район) получил Грант Губернатора Белгородской области, направленный на развитие сельской культуры (100 тыс. руб.).

Центр культурного развития «Молодежный» стал победителем четвертого конкурса по Госпрограмме модернизации и поддержке кинотеатров в малых и средних городах с населением до 500 тысяч жителей и получил Грант в размере 5 млн. рублей (Приказ Федерального фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии № 162 от 20.11.2017 г.).

Эти и другие мероприятия, направленные на развитие социокультурного пространства территорий, стали возможными благодаря спонсорской помощи учреждений и организаций города и области.

В рамках темы нашего исследования более подробно рассмотрим деятельность МБУК Выставочный зал «Родина».

Выставочный зал «Родина» находится в центре города, в здании, где когда-то функционировал Союз художников России (Белгородская

55

организация). Благодаря поддержке губернатора, сегодня это отремонтированное современное учреждение культуры. Основная задача выставочного зала – пропаганда творчества профессиональных художников, удовлетворение эстетических потребностей населения города и области.

Одной из главных форм работы является выставочная деятельность, которая рекламирует и пропагандирует изобразительное искусство.

Сотрудники выставочного зала развивают творческие связи между регионами, республиками Российской Федерации, организуют выставочную деятельность не только в России, но и за рубежом.

Источниками формирования финансовых ресурсов учреждения являются:

–субсидии из бюджета городского округа «Город Белгород» на выполнение муниципального задания;

–средства, полученные учреждением культуры в рамках реализации генеральных, региональных, муниципальных программ;

–средства, полученные учреждением в процессе реализации приносящей доход деятельности;

–добровольные пожертвования, безвозмездные поступления, средства, полученные по завещаниям, целевые взносы, полученные от российских и иностранных юридических и физических лиц, а также полученные за счет благотворительных мероприятий, проводимых в пользу учреждения;

–другие доходы и поступления в соответствии с законодательством Российской Федерации и Белгородской области.

Виды деятельности:

–выставочная деятельность: организация и проведение выставок в выставочном зале в течение года; организация и проведение выездных выставок;

56

–организационно-массовая работа: экскурсии, виртуальные экскурсии, творческие встречи, вечера памяти, мастер-классы, «круглые столы», презентации, благотворительных акции и многое другое;

–проектная и грантовая деятельность, участие в муниципальных проектах;

–работа с фондами;

–научно-методическая работа;

–издательская, рекламно-информационная и имиджевая деятельность;

–административно-хозяйственная работа.

Плодотворное сотрудничество Выставочного зала с творческой организацией «Союз художников России» привело к близкому общению не только с белгородскими художниками, но и с их коллегами из разных областей России и ближнего зарубежья.

Выставочная деятельность способствовала росту художественного фонда Белгородского музейного объединения. Художники передают музею города в дар картины и скульптуры.

Выставочный зал выступает как зал для городских торжественных собраний и массовых мероприятий различного рода и как концертный зал для относительно небольшого количества зрителей. Это учреждение культуры является общедоступным социально-культурным институтом, который осуществляет деятельность со всеми группами населения, одним из субъектов социально-культурной инфраструктуры города, основной целью которого – обеспечение доступа всех граждан к культурным ценностям нашего региона.

Основная цель – развитие культурной городской среды и предоставление возможности коммуникации между различными слоями населения и возрастными группами, а также повышение уровня образования населения.

57

Выставочный зал уже несколько лет проводит благотворительные мероприятия при поддержке управления культуры, спонсоров, меценатов и благотворителей.

Одним из таких примеров является проект «Малый Эрмитаж», стартовавший в 2014 г. в Выставочном зале «Родина», инициатором которого стал Международный фонд «Культурное достояние» и председатель его правления, почетный член Российской Академии художеств, меценат и коллекционер Виктор Карцев.

Согласно Договору передачи произведений в безвозмездное пользование на определённый срок, меценат передал на хранение копии произведений великих европейских мастеров, хранящихся в музеях мира и частных коллекциях. По условиям договора Выставочный зал должен был демонстрировать выставку не только в стенах этого учреждения, но и за его пределами, организуя выездные мероприятия.

Несмотря на небольшое количество произведений, с помощью проекта «Малый Эрмитаж» зритель мог составить представление о различных эпохах зарубежного искусства XIV – XIX веков. Самые ранние периоды истории искусства, затронутые в экспозиции «Проторенессанс и Раннее Возрождение», были представлены «Тайной вечерей» сиенского художника Уголиноди Нерио и «Портретом мужчины с кольцом в руке» мастера феррарской школы Франческодель Коссы. Раннее Возрождение в Нидерландах представлено именем Ганса Мемлинга с композицией «Скорбящая Богоматерь», а немецкий Ренессанс – копиями полотен известнейшего портретиста Ганса Гольбейна Младшего.

Благодаря коллекции «Малый Эрмитаж» у белгородского зрителя появилась уникальная возможность полюбоваться профессионально исполненными копиями произведений великих мастеров Эпохи Возрождения, что безусловно положительно повлияло на развитие художественного вкуса белгородцев.

58

Кроме основной, выставочной деятельности, МБУК Выставочный зал «Родина» активно занимается культурно-просветительской работой, организовывая различные мероприятия. Одной из новых форм работы стали вечера искусств, которые организовывают работники учреждения, преследуя цель – всесторонне раскрыть потенциал творческих структур города. Вечер искусств – это симбиоз живописи, музыки, театра, фотографии и многих других видов искусства, объединенных определенной тематикой. Например, вечер искусств «Наше кино», который состоялся в стенах Выставочного зала «Родина» в феврале прошлого года, был посвящен изучению периодизации развития отечественного кинематографа. К организации вечера подключился спонсор в лице АО «Белгородский хладокомбинат», предоставив бесплатно свою продукцию для гостей встречи. Таким образом, посещаемость мероприятия была повышена, а предприятие АО «Белгородский хладокомбинат» прорекламировало свою новую продукцию.

Таким образом, проанализировав деятельность учреждений культуры Белгорода, и, в частности, МБУК Выставочный зал «Родина» в вопросах сотрудничества со спонсорскими и благотворительными организациями, мы пришли к выводу, что учреждения культуры города делают первые успешные шаги в привлечении дополнительного финансирования, что дает положительный результат в организации деятельности этих учреждений.

Перед началом практической работы нами был изучен весь предыдущий опыт работы учреждений культуры со спонсорами в городе Белгороде, а также проанализирован уровень развития деловых отношений МБУК «Выставочный зал «Родина» с потенциальными спонсорами. Для этого потребовалось разработать и провести социологическое исследование в виде анкетирования.

Тема проведения социологического исследования – «Удовлетворенность качеством технического оснащения и организацией мероприятий, проводимых МБУК «Выставочный зал «Родина» на открытых площадках города Белгорода».

59

Цель – выявление уровня удовлетворённости населения различными качественно-количественными параметрами деятельности учреждения культуры.

Предмет исследования – выявление уровня удовлетворённости населения качеством услуг, оказываемых муниципальным бюджетным учреждением культуры «Выставочный зал «Родина».

Объект исследования – посетители МБУК Выставочный зал «Родина» разных возрастных групп и социальных слоев. Объем выборки составил 100 человек. Форма опроса – анкетирование. Далее представлены краткие результаты социологического исследования (Рис. 1).

визуальное оформление мероприятия

отзывчивость сотрудников

разнообразие программы

уровеньподготовки сотрудников

качество проведения мероприятий

качество выставочного оборудования

техническое оснащение мероприятий

0

1

2

3

4

5

6

Рис. 1. Результаты социологического исследования «Удовлетворенность качеством технического оснащения и организацией мероприятий, проводимых МБУК «Выставочный зал «Родина» на открытых

площадках города Белгорода».

Обобщенные результаты проведенного социологического исследования позволяют сделать некоторые выводы.

Оценка качества услуг учреждения культуры колеблется от 3,6 до 5

баллов по 5-балльной шкале. Самую высокую оценку посетители дали

60